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加多宝

公司名称:加多宝(中国)饮料有限公司

品 牌 名:加多宝

服务项目:网络运营年度方案

品牌价值:首个且唯一进入国宴饮品的凉茶品牌

 

青云#加多宝#微博运营年度案例

 

从2012年3月26日到2013年2月28日,在不到一年的代理运营时间内,

 

共发布微博2868条,推送原创作品13524张,博文曝光总量突破9千万次

 

微活动举办13个,参与人数高达359119

 

粉丝增长154607位,累计总量为372885

 

一、项目背景

1、品牌背景

随着互联网的普及,自媒体不断发展壮大并深刻地影响着人们的日常生活。尤其是在微博如日中天的2012年里,加多宝品牌的线上运营情况却不甚理想,粉丝粘度增长缓慢,活跃度偏低,且日常原创微博内容,与产品的结合度、品牌内涵的诠释性不够,需要在原创微博内容质量上进行改进和提升。

2、项目目标

通过线上自媒体的有效运营,扩大加多宝品牌的线上曝光度,吸引更多的受众关注并强化其品牌忠诚度。

 

二、项目执行

1、超贴心的日常运营

为增加活跃粉丝比,在维护期间,逢论必回,逢信必“拆”,共与3710位网友进行评论互动,回复网友私信2144条,获得网友的广泛好评!

加多宝

 

2、超全面的活动安排

加多宝

运营期间,结合年度节日、热点话题,共发起线上活动13次,线下活动1次,累计转发活动相关微博共159条 ,共计转发数42,488次,评论数8,273次

加多宝

加多宝

月月精彩的活动安排,既有效加强了双方的互动,深化了加多宝的品牌形象,也进一步增强了粉丝粘度,巩固现有群体。

 

3、超强势的公关维护

加多宝

加多宝

根据品牌实际运营情况,实时发声,深度引发网友共鸣,或结合热点话题,转移舆论焦点并拔高品牌形象。

 

三、运营反馈

加多宝

加多宝

活跃粉丝比例不断上涨,直至运营的后半阶段,在后台数据中也能反映出粉丝已对加多宝官微产生了强烈的粘性。

运营结束后,加多宝官微价值综合评估持续在饮料行业综合排名第2名,高于百事可乐、可口可乐等国际知名品牌,活跃度、粉丝质量等各项排名更是呈上升趋势 ,官微账号价值飙升至141万

加多宝

 

线上是品牌与受众近距离接触的平台,品牌在线上的一言一行应充分结合产品特性及品牌内涵,以达到品牌升华的原始目的。善于利用长尾效应,参与受众话题,强化双方互动,才会更有利于品牌的线上曝光。

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