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鼎汇诺丽果汁

公司名称:深圳市鼎汇食品有限公司

品牌名:鼎汇诺丽果汁

服务类型:品牌全案

广告语提炼:亚健康不可怕,鼎汇诺丽搞定它!

 

 

 

 

诺丽果汁品牌全案策划

鼎汇诺丽果汁

 

方案背景:

国内食品安全问题层出空气环境恶劣,越来越多追求健康生活的人们开始热衷于消费海外的健康食品!淘宝天猫每年庞大的海外代购数据向我们提示了,健康食品市场的发展空间及其发展趋势,可以肯定的说:在健康饮食、保健品领域,中国人的消费能力是非常巨大的!

 

品牌竞争情况分析:

鼎汇诺丽果汁

综合诺丽果汁企业在中国的成长情况

青云传媒有两大发现:

1、行业前辈虽未造出名品但是培养了诺丽果汁市场,相关产品在业内已经小有名气,口碑不错!新品牌如果要进入,省去了重新培养市场的人力、物力、才力的投入

2、经营不规范,商家对品牌定位及宣传尺度的把握不清晰,行业负面信息的产生,都让这个还没成熟的市场面临着全新的考验。

小结:诺丽果行业内,有良好市场,无优质品牌,后来者机会多多.....

 

品牌发展的制约因素分析:

 

  最后一个问题:制约诺丽果汁持续发展的当前因素是什么?由于市场先入者不负责任的定位宣传,在很多准消费者心中,诺丽果汁是一个可以治病的果汁,一、缩小了目标消费群 二、导致了最终的负面口碑(喝死人),产品销售大大受挫。

  而作为功能强大的具有“药品”特性的诺丽果汁,自然会遇到各种考察的困境,也必然要接受各类“病痛”的考验,社会上各种所谓“权威”的考核,对产品的快速成长是极其不利的。

 

品牌定位判断:

 

鼎汇要如何定位?

首先,我们从诺丽果产品本身去寻找卖点线索:

鼎汇诺丽果汁

产品本身功效多种,但是“治疗”的定位已经走不通,是否可以把它作为一个健康果汁饮品去打它的保健功效呢?

 

由此,我们找到了品牌最终的准确定位

 

【鼎汇诺丽------来自斐济的亚健康调理师】

 

广告语:

 

【亚健康不可怕,鼎汇诺丽搞定它!】

 

视觉展示:

鼎汇诺丽果汁

鼎汇诺丽果汁

鼎汇诺丽果汁

鼎汇诺丽果汁

鼎汇诺丽果汁

鼎汇诺丽果汁

鼎汇诺丽果汁

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